Ministarstvo turizma i sporta i Vlada traže da svi u hrvatskom turističkom sektoru, od iznajmljivača i hotelijera do ugostitelja, hitno snizi cijene za 10 do 20 posto.

Ministar turizma i sporta, Tonči Glavina, uputio je u svibnju 2026. godine službeni apel cjelokupnom turističkom sektoru Hrvatske, od iznajmljivača i hotelijera do ugostitelja, da hitno snizi cijene za 10 do 20  posto. Ovaj poziv na "korekciju cijena i marži" nije predviđanje prirodnog kretanja tržišta, već strateški zahtjev države kako bi se očuvala konkurentnost i spasila tekuća sezona. Ključni razlozi za traženo smanjenje cijena su rat na Bliskom istoku koji je uzrokovao je poremećaje u globalnom prometu i putovanjima, pritisak konkurencije mediteranskih zemalja koje su uvele značajne popuste i prilagodile svoje ponude novonastaloj situaciji, slabiji booking i zastoj u rezervacijama i nužnost stabilizacije tržišta. Vlada i Ministarstvo upozoravaju da je faza neograničenog rasta cijena završena i da je za održivost turističkog gospodarstva  nužna razumna cjenovna politika ako se želi osigurati dinamičan turistički promet sličan onom iz 2025. godine, kada je ostvareno rekordnih 15,5 milijardi eura prihoda.
Na apel ministra turizma i upozorenje Vlade regirala je Udruga Glas poduzetnika (UGP) koja traži njihovo argumentiranje konkretnim analizama i brojkama uz upozorenje da bi pritisak na niže cijene mogao ugroziti profitabilnost i održivost mnogih poslovanja u turističkom sektoru.